México lanza estrategia de promoción turística
18 JUN 2026
La Secretaría de Turismo, Josefina Rodríguez, plantea una nueva política de promoción basada en inteligencia de mercados, diversificación de emisores, experiencias de alto valor, posicionamiento digital y mejora de la infraestructura
La Secretaría de Turismo (Sectur) presentó una nueva estrategia nacional de promoción turística sustentada en cinco ejes: promoción basada en datos y tecnología; consolidación y diversificación de mercados emisores; posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles; fortalecimiento de la promoción digital y la marca México; y mejora de la calidad de la experiencia turística mediante infraestructura y conectividad.
Durante la presentación de la estrategia, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, afirmó que el objetivo es transformar la promoción turística en una política pública de largo plazo que permita a México escalar posiciones en el mercado internacional y convertirse en el quinto país más visitado del mundo hacia 2030.
La funcionaria sostuvo que “la promoción turística no es un gasto, es una inversión estratégica para el desarrollo nacional”, señaló.
La primera línea de acción contempla el uso de herramientas tecnológicas para identificar tendencias de consumo, perfiles de viajeros y oportunidades de posicionamiento en mercados específicos.
Sectur impulsará campañas segmentadas apoyadas en inteligencia de mercados, analítica digital y monitoreo en tiempo real, además de fortalecer el sistema Datatur, que amplió de 70 a 121 los destinos turísticos monitoreados.
La dependencia también desarrollará nuevos indicadores mediante el análisis de redes sociales, plataformas digitales y canales de comercialización turística, con el objetivo de transitar de campañas masivas hacia estrategias de promoción más focalizadas y medibles.
Para la industria turística, este enfoque representa una transición hacia modelos de promoción similares a los utilizados por destinos líderes internacionales, donde las decisiones de inversión publicitaria se sustentan en análisis de datos y comportamiento de los consumidores.
La diversificación de mercados emisores constituye uno de los principales objetivos de la estrategia. Actualmente, Estados Unidos concentra 60 por ciento de los visitantes internacionales que recibe México, mientras Canadá aporta 22 por ciento. En conjunto representan 82 por ciento del turismo receptivo internacional.
Aunque Sectur mantendrá campañas específicas para ambos mercados, el gobierno busca acelerar la presencia de México en Europa, Sudamérica y Asia.
Las cifras del primer trimestre muestran el potencial de esa diversificación. España registró un crecimiento de 34 por ciento en llegadas a México; Italia, 17 por ciento ; Reino Unido, 16 por ciento; y Francia, 15 por ciento.
En Sudamérica, Colombia avanzó 23 por ciento y Brasil 9 por ciento.
La apuesta más ambiciosa se concentra en China, considerado el mayor mercado emisor de turistas del mundo, con alrededor de 155 millones de viajeros internacionales al año.
Para ese mercado se implementará una estrategia especializada que incluirá contenidos en idioma mandarín, alianzas con operadores turísticos, encuentros de negocios y colaboración con creadores de contenido y medios especializados para fortalecer el posicionamiento de México en Asia.
Además, Sectur trabaja en un distintivo denominado “Cerca de China”, orientado a que empresas turísticas adapten sus servicios a las necesidades y hábitos de consumo de ese segmento.
Desde una perspectiva económica, la diversificación busca disminuir la vulnerabilidad de la actividad turística mexicana frente a ciclos económicos o cambios en el comportamiento de los viajeros estadounidenses, que continúan siendo el principal mercado para el país.
Tercer eje: turismo comunitario y experiencias de alto valor
La estrategia coloca en el centro la promoción de productos turísticos vinculados con cultura, patrimonio, gastronomía, naturaleza y comunidades locales.
Sectur impulsará segmentos como turismo comunitario, cultural, gastronómico, deportivo, de reuniones, romance y salud, además de fortalecer la integración de productos asociados al Tren Maya.
De acuerdo con la dependencia, alrededor de 40 por ciento de los turistas que llegan a México lo hacen motivados principalmente por actividades culturales, un dato que ha llevado al gobierno a considerar este segmento como uno de los principales diferenciadores frente a otros destinos internacionales.
Turismo deportivo en auge: aficionados viajan más y elevan gasto
La administración federal también busca fortalecer la oferta de turismo comunitario, sector que recientemente fue reconocido mediante un decreto presidencial como actividad de interés público.
El objetivo consiste en generar mayor derrama económica en comunidades receptoras mediante capacitación, certificación y desarrollo de experiencias turísticas vinculadas con identidad cultural y patrimonio local.
Asimismo, continuará la promoción del turismo deportivo, un segmento que tendrá especial relevancia durante los próximos meses con la celebración de la Copa Mundial de Futbol 2026 y la organización del Congreso Mundial de Turismo Deportivo de ONU Turismo.
Cuarto eje: reposicionar la marca México
La estrategia contempla una inversión específica para fortalecer la presencia digital del país y construir una narrativa internacional unificada.
Bajo el concepto “México está de moda”, Sectur desplegará campañas en plataformas digitales, redes sociales, servicios de streaming, motores de búsqueda y medios especializados.
La dependencia también busca recuperar el protagonismo de la marca México como instrumento de promoción internacional, una tarea que se complementará con la participación de embajadas y consulados mediante el programa “Promotores de México en el Mundo”.
El esquema permitirá que las representaciones diplomáticas cuenten con herramientas de promoción turística adaptadas a las características de cada mercado emisor.
La estrategia incorpora además monitoreo permanente de medios y redes sociales, análisis de reputación y protocolos de respuesta ante posibles crisis que afecten la imagen turística del país.
Quinto eje: infraestructura, conectividad y calidad
El último componente de la estrategia se concentra en la experiencia del visitante. Sectur considera que la promoción sólo puede traducirse en resultados sostenibles si existe infraestructura suficiente para atender la demanda.
En ese contexto, destacó que durante la actual administración se han incorporado 207 nuevas rutas aéreas y que continuarán los esfuerzos para ampliar la conectividad nacional e internacional.
La dependencia subrayó también las inversiones federales en infraestructura ferroviaria, aeroportuaria, portuaria y carretera, que en conjunto superan los 226 mil millones de pesos.
Entre las acciones previstas destacan nuevos distintivos para prestadores de servicios turísticos, programas de profesionalización para guías y el desarrollo de la plataforma digital “México In”, que permitirá consultar rutas, crear itinerarios y georreferenciar la oferta turística de las 32 entidades federativas.
Cinco récords y una meta para 2030
La presentación de la estrategia estuvo acompañada por resultados históricos para la actividad turística. Durante el primer trimestre de 2026, México registró 26.2 millones de visitantes internacionales, un incremento de 10 por ciento anual. De ellos, 12.7 millones fueron turistas.
La derrama económica superó los 10 mil millones de dólares, mientras que la llegada de pasajeros en cruceros alcanzó 3.6 millones de personas.
En marzo, México fue el país con mayor crecimiento en llegada de turistas internacionales a nivel mundial, con un avance de 7.1 por ciento.
Además, durante 2025 recibió más de 47 millones de turistas internacionales, consolidándose como el destino más visitado de América Latina.
Como respaldo a la nueva estrategia, el gobierno federal destinará 100 millones de pesos para acciones de promoción turística entre junio y diciembre de 2026, recursos que serán complementados mediante esquemas de coinversión con gobiernos estatales y participación del sector privado.
Con ello, la administración federal busca convertir el actual dinamismo del sector en una política permanente de crecimiento, capaz de elevar el gasto promedio por visitante, diversificar mercados y fortalecer la posición de México dentro de la industria turística global.
